(Kommunikationseffekt der Werbung) Im Markt kann sich eine Kommunikationsstrategie nur dann durchsetzen - und das Verhalten der Marktsubjekte erfolgreich steuern -, wenn das Kommunikations-Mix zielgruppengerecht gestaltet wird. In der Wirkungsphase des Kommunikationsprozesses zeitigt die beeinflussende Kommunikation die gewünschten oder auc...